特色區域專題系列報道之二十三：觸“電”轉型 佟二堡毛皮產業譜新篇——中國皮草之都·佟二堡

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觸“電”轉型

佟二堡毛皮產業譜新篇

——中國皮草之都·佟二堡

文、圖/劉   茜

佟二堡鎮位于中國遼寧省中部，隸屬于遼寧省遼陽燈塔市，毗鄰遼寧省會沈陽市，高速、省級公路貫穿鎮內，距離大連港300公里，距離沈陽桃仙機場40公里，距離營口港150公里，交通便利，四通八達的交通網絡將佟二堡與世界緊密相連。

佟二堡鎮域面積98.8平方公里，下轄18個村、2個社區，常住人口4.17萬，耕地7.85萬畝。佟二堡以生產、銷售皮裝裘皮聞名國內外，享有“中國皮草之都”“中國皮裝裘皮服裝名城”“遼寧省特色旅游鄉鎮”“遼寧黃顙魚養殖第一鎮”等美譽，是國家級建制鎮示范試點鎮、國家級特色小鎮、國家級衛生鎮、國家4A級旅游景區和省現代服務業示范集聚區。2023年8月，佟二堡通過了中國輕工業聯合會和中國皮革協會的實地復評，再次被授予“中國皮草之都·佟二堡”榮譽稱號。

2023年，佟二堡繼續被授予“中國皮草之都·佟二堡”榮譽稱號

毛皮產業集聚發展

佟二堡皮裝裘皮產業發展與改革開放同步，起步于20世紀80年代。經過40多年的發展，已形成了涵蓋養殖、硝染、拍賣、加工、檢測、市場銷售、電子商務于一體的皮裝、毛皮全產業鏈條?，F有香港工業園、米蘭工業園、風尚工業園和豐帝工業園四大皮裝裘皮加工產業園，一個以保稅倉庫為主體的物流園區和12個各類批零市場，加工園區占地3000畝，建筑面積100萬平方米；保稅倉庫建筑面積達2萬平方米；各類市場建筑面積達70萬平方米。

在養殖方面，已建成國際標準進口商品水貂養殖場3個，年養殖能力50萬只。在硝染方面，現已建成占地110畝的硝染園區，6家現代化硝染企業入駐，年硝染能力達3000萬張。在加工方面，現有皮裝裘皮生產企業140余家，年產皮裝裘皮服裝及其制品400萬件（套）。加工園區規模達到2平方公里，標準化廠房達200套、50萬平方米。在檢測方面，2016年5月，國家皮革制品質量監督檢驗中心佟二堡工作站成立，并經國家皮革制品質量監督檢驗中心授權。在銷售方面，已建成海寧皮革城、香港時代廣場等專業市場15處、75.77萬平方米，市場經營業戶4000余家，僅海寧一、二、三期，香港時代廣場、旺鼎商場的營業商戶就有2504家，從業人員約1.2萬人，毛皮服裝銷量約占全國60%。

佟二堡皮裝、裘皮市場是遼寧省重點扶持的三大千億元市場之一，裘皮、皮裝產業作為遼陽市重點發展的特色產業列入“十四五”規劃。佟二堡皮裝裘皮產業始終堅持向高質量、品牌化發展，佟二堡皮裝裘皮產品除在國內暢銷外，還遠銷俄羅斯、韓國、日本及港澳臺等30多個國家和地區，佟二堡已成為皮革行業較具活力和影響力的生產加工基地和產品銷售集散中心。

多措并舉促發展

佟二堡以打造產業鏈經濟為主要培育方向，緊密圍繞產業鏈“原料、加工、銷售”三大要素做活做大市場。一是在原料供應端保障原皮產量，一方面大力發展毛皮動物養殖，年提供毛皮動物50萬只，滿足加工需求。另一方面與國內的河北、山東以及美國、芬蘭、丹麥、意大利等國家建立供應鏈關系，解決皮革、貂皮原材料供給。二是規劃皮革裘皮服裝工業園，建設標準化廠房，引進福建、南京、廣東等地的技術工人，確保生產端的加工能力和質量提升。三是建設現代化交易市場，形成集散地效應，拉動銷售。同時，建設功能齊備的電商產業園，積極推進與專業電商平臺的合作，開展跨境電商業務，促進銷售。

同時，為全面提升毛皮制品質量，佟二堡設立遼寧省毛皮制品質量監督檢驗中心，具備國家級檢驗資質。大力實施品牌戰略，服裝企業持續加大產品研發創新力度，培育自主品牌，目前擁有自主知識產權品牌商標660多個，其中，國家級品牌7個，中國裘皮衣王、中國真皮衣王品牌5個，省級著名商標17個，遼陽市級著名商標45個。為加強創新研發，引進遼東學院服裝系等設計團隊，增加服裝產品的核心競爭力，提高市場外向度。

硝染園區一角

直播電商助力轉型

生產車間

近年來，受眾消費方式轉變與傳統實體店銷量下滑給佟二堡人帶來了新的挑戰，在困難面前，佟二堡人積極適應“互聯網+”需求，借助“中國皮草之都”的品牌效應、貨源供應、物流體系、配套服務等資源，同步實施“電商網店”和“實體商戶”的線上線下融合發展，著力打造全產業鏈型電商基地，建設東北電商城。

2020年11月，由燈塔市委、市政府，抖音電商及佟二堡海寧皮革城三方共同建設打造的東北首個皮草類抖音電商直播基地落戶佟二堡海寧皮革城，短視頻直播電商在佟二堡迅速興起。

通過各種有力舉措，目前，電商產業孵化基地正式運營，以佟二堡海寧皮革城電商直播中心、卓道傳媒電商直播中心等為代表的大型電商直播中心已有6家，海寧電商直播中心榮獲首批遼寧省電商基地榮譽稱號，快手服飾產業帶、快手遼寧服飾產業帶、抖音皮草產業帶相繼落戶佟二堡，電商產業經營面積超過40萬平方米，盤活閑置資產20萬平方米，電商主播達1000余人，其中20%為明星主播，粉絲量可達100余萬；80%為普通主播，粉絲量達10萬左右，直接從事電商產業的從業人員近8000余人，帶動相關就業人員2萬余人，年均電商銷售額達50億元，東北電商城建設初具成效。在發展主導產業的同時，積極淘汰落后產能，向生產秋冬服裝轉型升級，目前已有100余家企業轉型生產輕工產品，加快與本土電商結合，初步形成電商貨源供應基地，線上線下融合發展趨勢初步確立。

東北電商城

新興電商的異軍突起迅速為佟二堡的市場帶來生機。如今，電商直播在佟二堡已形成完整的產業鏈條。每天下午直至深夜，佟二堡海寧皮革城里都是一片直播帶貨的繁忙景象，快遞公司的貨車一輛接一輛地駛進駛出……

轉型升級未來可期

面對新形勢,佟二堡皮草產業加快轉型升級步伐，努力推動行業高質量發展。2023年8月18日，以“聚焦佟二堡、再掀潮流風”為主題的第三屆佟二堡皮裝裘皮國際博覽會在佟二堡海寧皮革城盛大開幕。通過“展、秀、會、商、演”相互交織、深度融合，展示佟二堡皮裝裘皮產業創新成果。博覽會呈現“國際視野、南北聯動、領航創新”的顯著特點，涵蓋“2023/24秋冬皮裝裘皮流行趨勢發布會”“SHOWROOM品牌聯合展”“海寧設計師品牌集合展”等代表行業趨勢發展的精彩展出，極大地提升了佟二堡皮草產業的影響力。

未來，佟二堡將持續發力，進一步推動毛皮行業高質量發展。第一，市場集聚方面。面向國際市場，不斷豐富市場業態，做強做大皮裝裘皮主導產業，逐步擴大市場規模，打造皮裝、裘皮集聚地。加強境外合作，堅持走出去，引導企業加強對外貿易合作，在國外開設加工廠和專業銷售市場，實現跨境經商，占領國外市場。堅持“請進來 走出去”，鼓勵企業沿“一帶一路”“借船出?！毖杆賶汛?，與國際一線品牌達成戰略合作，積極引進國外名牌企業進駐佟二堡，塑造佟二堡區域品牌形象，不斷提升佟二堡在國際市場的地位和影響力。第二，產業集聚方面。一是依托拍賣市場、展會市場，積極發展外向型經濟，走國際化道路，不斷提升皮裝、裘皮產品質量，堅持高質量發展，突出國際市場品味，實施國際品牌策略。二是高標準規劃建設國際化、現代化輕工城，積極引進國內外知名品牌入駐，突出佟二堡地區產業特色，打造新的產業增長極。第三，電子商務方面。以皮裝、裘皮主導產業為核心，打造電子商務核心集聚區，重點發展電商平臺、跨境電商、電商服務（物流配套等），積極打造皮裝、裘皮及非皮服裝線下示范試點，促進線上線下融合。不斷擴大電商園規模，積極推進國內外及本地名牌企業進駐電商園。積極打造佟二堡跨境電商B2C平臺，逐步建立并完善面對全球市場的在線購物體系，擴展全球銷售渠道。

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