特色區域專題系列報道之十三：千年裘都 續寫華章——棗強大營皮毛產業高質量發展探索與實踐

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——棗強大營皮毛產業高質量發展探索與實踐

文、圖 / 高  雷  申美婧

河北省衡水市棗強縣大營鎮鎮域面積136平方公里，常住人口8.7萬人，是國內外著名的裘皮加工、生產集散基地。作為京津冀協同發展承接區、河北雄安新區輻射帶動區和功能服務區，大營鎮搶抓機遇、順勢而為，憑借獨特的區位優勢和堅實的產業基礎，以全新的姿態開創高質量發展新局面。

文化傳承 歷史悠久

營皮，起源于商末，興盛于明清，繁榮于當代，素有“一品窩道、二品貂”的美譽。大營是中國裘皮業和裘皮文化的發源地，也是世界上熟皮技藝傳播最早的地方，被譽為“天下裘都”。

河北（大營）國際皮草博覽會首批項目簽約儀式

千年的歷史積淀孕育了底蘊深厚的裘祖文化，大營鎮定位中國裘皮文化之都，深挖裘祖文化內涵，進一步加強對非物質文化遺產和優秀傳統文化的傳承與保護，不斷增強傳統文化的凝聚力、創新力和支撐力。大營裘皮被國家質檢總局列入國家地理標志保護產品名錄，“裘祖比干的傳說”“大營裘皮傳統制作技藝”被列入河北省非物質文化遺產名錄，中國食品土畜進出口商會授予大營鎮“中國裘皮根祖”榮譽稱號，每一份沉甸甸的榮譽都是前行的印證。

大營鎮黨委、政府高度重視裘祖文化傳承與創新，借助得天獨厚的人文資源優勢，積極推動歷史文脈、城市生活、皮毛產業有機融合，探索以文促商、以商興城、文旅商融合發展新路徑。建設中國裘都非遺傳習所和大營裘皮文化博覽館，改造提升裘祖文化園，全景式展現裘皮發展演變歷程，打造研究裘皮發展歷史、保存裘皮文物資料、弘揚裘祖文化、推動裘皮行業發展的重要平臺。20世紀90年代至今，成功舉辦三十一屆中國大營國際皮草交易會、十屆營皮文化節；舉辦裘皮文化匯演，以大型古裝舞臺情景劇的形式演繹比干制裘、秦皇封都、鄭和下西洋等營皮文化傳承；完成《皮毛志》修編工作；組織開展“天下裘都賦”征文活動；舉辦裘祖文化企業家聯誼會……推動裘祖文化在傳承中與經濟社會的交融互促，構建“大旅游、大市場、大產業”的新格局。

產業集聚 基礎雄厚

大營裘皮產業鏈條完備、市場占有率高、市場體系完整。全鎮擁有皮毛加工攤點1.8萬家，其中規模以上企業30家，省級科技型企業185家，一般納稅人企業1300余家，從業人員8萬余人。以裘皮服裝出口基地為支點，大營鎮進一步延伸產業鏈條，形成了從養殖、鞣制、硝染、印花到服裝服飾生產、檢驗、銷售的完備產業鏈條。產品涵蓋裘皮服裝、服飾、工藝品、半成品等十大系列4000多個品種，暢銷世界60多個國家和地區，并已輻射到周邊5市縣500多個村莊，部分產品已占據市場主導地位。統計顯示，大營皮毛褥子、編織產品占全球市場份額70%以上，毛領帽條產銷量占全國80%市場份額，裘皮服裝出口占俄羅斯市場份額60%以上。裘皮服裝服飾產業被列入河北省縣域特色產業振興計劃和衡水市“9+5”特色產業集群，商務部授予大營鎮國家外貿轉型升級專業型示范基地稱號。

棗強大營西亞皮草新城

伴隨著國際皮草交易中心、國際裘皮城、裘都世貿城、西亞皮草新城等一批專業裘皮市場的運營，大營鎮商業營業面積已超過90萬平方米，并與國內20余個大中城市建立了旅游購物專線，結合大營西亞皮草商城電商基地、大營西亞裘皮商貿風情街等項目，打造集文化、旅游、商貿為一體的休閑旅游購物小鎮。同時，高標準建設大營鎮皮毛工業園區，并獲批為省級經濟開發區，規劃面積13.5平方公里，實現水、電、路、訊等“九通一平”，進區企業276家，主營業務收入突破百億規模。國家檢驗檢疫局在大營鎮設立辦事處，并建有全國唯一一家裘皮產品質量檢測重點實驗室，檢測覆蓋生皮、裘皮制品及輔料等產品的外觀、物理性能、化學性能、有害物質含量等，是國內第一家以“裘皮檢測中心”命名的國家級重點實驗室，對提升產品競爭力、方便產品出口、行業標準化發展起到巨大的推動作用。大營鎮建有全省第一家鎮級污水處理廠，日處理能力3萬噸，并配套完成了園區企業中水回用工程、園區雨污分流工程，為皮毛產業健康、可持續發展提供了良好的環境保障。

為進一步發揮大營裘皮產業集群優勢，棗強縣和數亮科技合作，通過“大數據+指數+產業”的方式，編制發布“中國·大營裘皮產業指數”。該指數包括產品價格指數、產業發展指數和產業景氣指數三大體系，借此建立價格參考標準，反映裘皮價格的變化情況、市場發展態勢以及產業景氣度，著力打造裘皮產業的全球“風向標”，助力大營裘皮產業高質量發展。

設計引領 創新驅動

受到產業下行、出口受阻、產能過剩、環保壓力等因素的影響，大營裘皮遇到了發展瓶頸。在這個關鍵時期，只有創新求變，在品牌上求突破、在技藝上求提升、在市場上求拓展，才能點燃裘皮發展的新引擎。近年來，大營鎮以“輕奢服裝、高端定制”作為對接時尚前沿的主攻方向，通過鼓勵創新、人才培養、提升工藝、樹立品牌等方式為產業發展創造新契機。

設立新型企業扶持基金，調動企業加大研發投入的積極性，引導企業瞄準高端需求，提高產品創新能力，重點打造品牌，多培育附加值高、競爭力強的名優產品。以“設計+工藝+品質”為產品定位，達盛源、興宏、碩豪等企業組建研發團隊，共同研發多元化、輕奢化裘皮新品，推動裘皮與針紡、皮革、毛呢等服裝、服飾面料的時尚化搭配和創意設計，成功申請服裝設計專利10項，提升營皮設計水平。

派克服展示

2022年“裘都杯”中國裘皮服裝創意設計大賽模特走秀

完善產學研相結合的設計人才培訓模式，積極與北京服裝學院、河北美術學院、河北科技大學等高校對接，建立設計實習基地，組織實施創新設計技術人才培育計劃；推動縣職教中心增設裘皮設計、剪裁專業，加強專業設計人才培養，提升企業設計創新能力；積極培養領軍企業家、經營管理人才、技術人才，為皮毛產業發展提供人才支撐。舉辦“裘都杯”中國裘皮服裝創意設計大賽，把握國際前沿流行趨勢，進一步提升“裘皮+”服裝和飾品的創意創新研發能力，吸引全國各地裘皮設計人才走向大營，融入時尚設計新力量，賦能大營裘皮產業創新發展。

加強與國家級行業協會深度對接，建立大營皮毛產業發展智庫，以國家級裘皮實驗室、裘皮工業設計中心為載體，推動產品設計創新，引導設計機構與生產企業深入對接，實現設計成果由“樣品”轉化為“產品”。通過產品創新、技術創新、工藝創新，大營皮毛產業擺脫了過去低端低效的產銷模式，正逐步向著毛皮產業品牌化、定制化、時尚化發展。

搶抓機遇 電商賦能

近年來，隨著電商直播帶貨的興起，大營鎮緊抓機遇，主動求變，把電商產業發展作為推動經濟高質量發展的重要突破口，積極引導皮草商戶觸網求變，打造“電商+實體”的深度融合，培育電商店鋪2000余家，線上交易額突破20億元，獲評河北省電子商務示范基地，實現了產業發展和電商銷售的“互促”良性循環。為拓寬電商銷售渠道，大營鎮成立電子商務領導小組及電商人才協會，引進碩士以上學歷、高級職稱電商人才11人；依托大營西亞皮草新城、太和皮草交易中心、世貿城等三大商城，建設了集內容制造、視頻技術、直播場景等為一體的“一站式”直播基地，吸引直播精英入駐；與優質MCN機構建立長期合作關系，對接各大網絡平臺，培育電商直播人才，提升本土直播運營能力，發揮皮毛產業優勢，助力大營裘皮產品暢銷全國。

為推動電商直播產業健康快速發展，大營鎮積極引導各商城、企業定期舉辦網紅經濟專題講座、直播電商基礎知識培訓，并邀請河北金融學院等高校團隊開展電商直播培訓，不斷優化課程設置與教學方式，搭建政府、企業、學校等多方人才培訓體系，發掘、培育理論知識和實踐能力相結合的復合型本地電商主播人才，進一步提高電商直播從業人員技能水平。

如今，在棗強縣大營鎮各大商城及皮草門店，一部手機、一個支架、四五個人就能形成一套“直播——運營——售后”的電商直播產業鏈閉環，傳統皮草產業與電商新業態已實現完美對接，大營鎮各電商經營主體與淘寶、京東、抖音、快手等線上電商平臺和視頻平臺開展廣泛合作，網絡促銷、線上引流等活動不斷，年交易額超10億元。

品牌培育 影響彰顯

大營鎮堅持將培育品牌作為特色產業發展的重要舉措，重點引導企業增強品牌意識，鼓勵企業制定中長期品牌發展規劃，培育一批叫得響的行業品牌，助力企業規范經營，提高產品品質，鼓勵企業申報省名牌產品、著名商標和中國馳名商標。同時，集中力量推廣“大營裘皮”區域品牌，全力打造市場信賴的知名品牌，提升大營裘皮的知名度和影響力。

大營皮毛企業通過創新轉型，采用新技術、新工藝，設計研發輕奢服裝，申請注冊品牌，基本擺脫了粗放的“小作坊式”生產方式，為皮毛產業的可持續發展增添了新動能。經過不斷地創新與發展，營皮產品日益豐富，工藝日益先進，已經實現了裘皮產品、羊絨產品、尼克服、派克服等眾多品種的薈萃。亞洲貂、南極公主、雪圖蒂納、北極皇后、弗蘭妮等20多種裘服已經成為國內外知名品牌，16家企業配掛真皮標志。營皮注冊商標達270余個，研發創新新技術、新工藝30余項，吸引了皮爾卡丹等國際一線品牌和一些國內知名品牌入駐大營。大營的不斷探索和突破，使得營皮在新時代重新進入世界視野，又把世界目光引向大營。

如今，大營鎮被列入國家地理標志保護產品名錄、第二批全國特色小鎮、國家級裘皮產品質量安全示范區、省級經濟發達試點鎮，中國最具影響力的裘皮交易市場、中國皮草文化旅游名鎮、中國裘皮文化傳承示范基地、國際毛皮協會FURMARK中國基地等榮譽稱號。大營傲名皮，九州遍芳聲。

政策扶持 護航發展

近年來，為推動大營裘皮產業高質量發展，棗強縣出臺一系列扶持政策加快產業升級，積極融入國際國內“雙循環”。先后出臺自助式、菜單式優惠政策，集中政府可控資源要素向重點項目傾斜，內容涉及土地、稅收、規費、服務等多個環節，全面推行領導分包制、上門代辦制、現場辦結制等一站式辦公、全程化服務模式，全面優化營商環境，激發市場活力，形成了親商、重商、富商、安商、聚商的濃厚氛圍。

對《關于對全縣重點工業企業扶優扶強實現倍增發展的支持意見》《關于促進民營經濟高質量發展的實施意見》《關于推動外貿高質量發展的實施意見》等政策進行完善提升，加大對設計研發、技術創新等領域政策研究制定，進一步加大資金支持，同時積極落實核定扣除稅收政策，減輕企業負擔。大力宣傳國家、省支持科技型中小企業發展的各項政策和支持措施，幫助企業了解中小企業發展專項資金、省科技型中小企業技術創新資金支持方向。積極搭建科技人才創新創業平臺，著力培養青年科技創新英才，提升人才創新創業能力。

發揮社會組織和行業協會職責和作用，在引導行業發展、開展對外交流、國內外企業對接、市場信息、人員培訓等方面為企業提供服務，促進行業交流合作，加強行業自律，引導企業誠信守法經營；加強知識產權保護，打擊商標侵權違法行為，規范電子商務發展；加強價格監督管理，有效制止惡性“價格戰”，營造健康有序的市場環境。

悠悠三千載，輝煌貫古今。棗強大營，這座兼具傳統文化與現代魅力的特色城鎮，將奮力打造中國裘皮設計研發、生產加工、展示交易、檢疫檢驗和旅游購物中心，再造“天下裘都”新優勢，向著中國裘皮文化之都、國際裘皮時尚服裝服飾產業基地的目標邁進！

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